موضوع خنثی سازی خالص از مدتها قبل بحث های بسیاری در مورد انجمن ها و تابلوهای بحث و گفتگو در ایالات متحده بوده است. برای درک اول اینکه چرا بسیاری از مشاغل از این موضوع بسیار ناراحت هستند ، باید بدانید که بی طرفی خالص چیست.
بی طرفی چیست؟ مطابق مقاله ای در Business Insider ، بی طرفی خالص مانع ارائه دهندگان اینترنت می شود تا انواع مطالب را که کاربران قادر به دسترسی آنلاین هستند ، تحریم کنند. درعوض ، ارائه دهندگان اینترنت موظفند به طور یکسان با همه منابع ترافیکی رفتار کنند. چرا این موضوع آنقدر بحث برانگیز است که دادگاه تجدیدنظر ایالات متحده مجبور به تعمق است؟ از آنجا که ارائه دهندگان خدمات اینترنت (ISP) مانند Verizon ، ATamp;T و Comcast می خواهند برای استفاده از شبکه های خود شارژ شوند. به این معنی ، این ارائه دهندگان توانایی انتخاب و انتخاب آنچه مصرف کنندگان آنلاین می بینند و سپس به ارائه دهندگان محتوا شارژ می شوند.
سرعت اینترنت اساساً یک بازی با مبلغ ثابت است. اگر رقابت شما توانایی پرداخت هزینه های رانندگی در خط سریع را دارد ، به طور پیش فرض تجارت کوچک شما در مسیر کند قرار می گیرد. هرچه جیب های شرکت عمیق تر باشد ، رقابت بیشتری را می توانند در مسیر رسیدن به مشتریان جدید داشته باشند. در حال حاضر بسیاری از وبلاگ نویسان کوچک و وب سایت های راه اندازی دقیقاً همان فرصت را دارند تا به عنوان شرکت های بزرگ به مخاطبان دسترسی پیدا کنند. با این وجود ، مهم است که شما بفهمید که بی طرفی خالص چیست و چگونه می تواند بر شما تأثیر بگذارد. هنگامی که آن را جوشانید ، بی طرفی خالص بدان معنی است که همه داده ها از طریق اینترنت به همان اندازه قابل دسترسی هستند. این بدان معناست که صرف نظر از اینکه شما یک شرکت حسابداری کوچک یا یکی از شرکت های بزرگ بین المللی باشید ، دسترسی یکسانی به قرار دادن اطلاعات و دسترسی به سایر اطلاعات از طریق وب دارید. شما همچنین باید مواردی مانند بودجه تبلیغات و بازاریابی را برای به دست آوردن این کلمه عواملی کنید ، اما از نظر دسترسی ، شما با یک سگ بزرگ در یک زمین بازی بازی می کنید. اگر خنثی بودن خالص از پنجره خارج شود ، چنین دستیابی به آن برابر خواهد شد. مواردی که باید در نظر بگیرید:
پرداخت بیشتر برای دسترسی بهتر:
بدون خنثی بودن خالص بدان معنی نیست که ارائه دهندگان خدمات اینترنت (ISP) قادر به ایجاد لایه های دسترسی خواهند بود ، به این معنی که می توانند برای دستیابی بهتر بهتر خواستار پول بیشتر شوند. مشاغل کوچکتر با بودجه اندک قادر به رقابت با شرکت های بزرگتر که قادر به پرداخت هزینه های جدید هستند ، رقابت نمی کنند. همچنین این بدان معنی است که هیچ کاری برای جلوگیری از پرداخت شرکت های بزرگ و یا رقبا از پرداخت ISP ها برای کند کردن دسترسی به سایت های دیگر وجود ندارد ، بنابراین به طور موثری آنها را از کار می اندازد.
دسترسی محدود به محتوا:
ISP ها قادر خواهند بود آنچه را که شما به آنها دسترسی دارید بر اساس منافع شرکت های خود محدود کنند. از Business Insider: "به عنوان مثال ، Comcast احتمالاً دوست دارد محتوای NBC & 39 را از طریق ABC و # 39 برای مشترکین اینترنتی خود تبلیغ کند. این به دلیل این است که Comcast و NBC وابسته هستند. اما بی طرفی خالص مانع از بودن Comcast می شود. قادر به تبعیض است و به همین دلیل باید محتوای NBC & 39 & s و ABC & # 39 را به طور مساوی نمایش دهد. این بدان معنی است که زمان بار کندتری برای ABC وجود ندارد و قطعاً هیچ مسدود کردن ABC را قطع نمی کند. "اگر بی طرفی از بین رفته باشد ، هیچ کاری برای جلوگیری از تبعیض شرکت مانند این وجود ندارد ، به این معنی که خرید پنجره شما برای فروشندگان ممکن است فقط به کسانی که در Drive Rodeo Drive محدود می شوند محدود شود. منابع اطلاعاتی مورد علاقه شما ممکن است به اندازه اکنون در دسترس شما نباشد.
دسترسی محدود به مشتریان بالقوه:
در حالی که مثال قبلی توضیح می داد که چگونه می توانید به آنچه می توانید دسترسی داشته باشید محدود کنید (احتمالاً افزایش هزینه های تجارت شما به عنوان گزینه های شما کاهش می یابد) ، این روش نیز کار می کند. اکنون چشم اندازها زمان سختتری را برای شما پیدا می کنند. کارآفرین این موضوع را با خرید تلویزیون کابلی تشبیه می کند: "به جای اینکه بتوانید به هر کسی که از طریق اینترنت متصل است ، بفروشید … کارآفرینان مشتری های خود را محدود به کسانی می کنند که بسته اینترنت & # 39؛ پرداخت کرده اند که دسترسی را پوشش می دهد. به وب سایت خاص آنها. این مانند برنامه تلویزیون کابلی شماست: هرچه هزینه بیشتری بپردازید ، کانال های بیشتری نیز دریافت خواهید کرد. "در اصل ، مشتریان شما فقط ممکن است به فروشگاه ویترین فروشگاه Rodeo Drive هدایت شوند و متوجه نشوند که کارآمدتر و به همان اندازه مؤثر هستند گزینه هایی مثل شما در آنجا
بار آهسته تر:
بنابراین بگذارید ISP ها بگویند دسترسی به سایتهایی که بخشی از شبکه تأیید شده آنها نیستند را متوقف کند. این بدان معنا نیست که آنها برنده شدند و سعی در ترغیب شما برای بازدید از سایت های موردعلاقه خود ندارید. آنها می توانند این کار را با قطع جریان یا کاهش سرعت بار در وب سایتهایی که پرداخت حق بیمه نمی کنند انجام دهند. سرعت و قابلیت اطمینان یک سایت می تواند شما را از بین ببرد یا خراب کند. اعتراف کنید ، شما فقط تصمیم گرفتید که بارگیری بیش از دو ثانیه طول بکشد. این بی تاب بودن جهانی است و می تواند بر ترافیک وب سایت شما تأثیر بگذارد. و اگر می خواهید در وب سایت خود به بازاریابی ویدیویی بپردازید و در وب سایت خود جریانی کنید ، ممکن است بدون دست و پاچه (و به آرامی ، خیلی آهسته دست و پا بزنید) از نهر بلند شوید.
اعمال نفوذ بازاریابی ویدیویی:
SMB هایی که به عنوان ویدیویی (مانند YouTube ، Netflix و غیره) به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی آنها بستگی دارند در صورت از بین بردن بی طرفی خالص می توانند تحت تأثیر قرار گیرند. به عنوان مثال ، اگر شرکت شما فیلم ها را به خانه های سراسر کشور منتقل می کند ، یا اگر می خواهید مشتری فیلم های محصول شرکت شما را مشاهده کند ، احتمالاً ممکن است شما را تحت تأثیر قرار دهد. به همین ترتیب ، اگر SMB ها نمی توانند برای به اشتراک گذاشتن مطالب خود ، به ISP بپردازند ، ممکن است مشتریان احتمالی آنها نتوانند فیلم های محصول را مشاهده کنند و ممکن است برای خرید محصولاتشان علاقه مند نشوند. علاوه بر این ، سرمایه گذاری در تولید و بهینه سازی فیلم ها منجر به ضرر مالی خواهد شد. بنابراین ، تصمیم FCC می تواند بر SMB شما و نحوه دسترسی شما به اینترنت در آینده تأثیر بگذارد.
به عنوان یک صاحب مشاغل کوچک ، درک از بی طرفی خالص مهم است. تصمیماتی که اتخاذ می شود می تواند در تجارت کوچک شما و نحوه دسترسی شما به اینترنت در آینده تأثیر داشته باشد.
موضوع خنثی سازی خالص از مدتها قبل بحث های بسیاری در مورد انجمن ها و تابلوهای بحث و گفتگو در ایالات متحده بوده است. برای درک اول اینکه چرا بسیاری از مشاغل از این موضوع بسیار ناراحت هستند ، باید بدانید که بی طرفی خالص چیست.
بی طرفی چیست؟ مطابق مقاله ای در Business Insider ، بی طرفی خالص مانع ارائه دهندگان اینترنت می شود تا انواع مطالب را که کاربران قادر به دسترسی آنلاین هستند ، تحریم کنند. درعوض ، ارائه دهندگان اینترنت موظفند به طور یکسان با همه منابع ترافیکی رفتار کنند. چرا این موضوع آنقدر بحث برانگیز است که دادگاه تجدیدنظر ایالات متحده مجبور به تعمق است؟ از آنجا که ارائه دهندگان خدمات اینترنت (ISP) مانند Verizon ، ATamp;T و Comcast می خواهند برای استفاده از شبکه های خود شارژ شوند. به این معنی ، این ارائه دهندگان توانایی انتخاب و انتخاب آنچه مصرف کنندگان آنلاین می بینند و سپس به ارائه دهندگان محتوا شارژ می شوند.
سرعت اینترنت اساساً یک بازی با مبلغ ثابت است. اگر رقابت شما توانایی پرداخت هزینه های رانندگی در خط سریع را دارد ، به طور پیش فرض تجارت کوچک شما در مسیر کند قرار می گیرد. هرچه جیب های شرکت عمیق تر باشد ، رقابت بیشتری را می توانند در مسیر رسیدن به مشتریان جدید داشته باشند. در حال حاضر بسیاری از وبلاگ نویسان کوچک و وب سایت های راه اندازی دقیقاً همان فرصت را دارند تا به عنوان شرکت های بزرگ به مخاطبان دسترسی پیدا کنند. با این وجود ، مهم است که شما بفهمید که بی طرفی خالص چیست و چگونه می تواند بر شما تأثیر بگذارد. هنگامی که آن را جوشانید ، بی طرفی خالص بدان معنی است که همه داده ها از طریق اینترنت به همان اندازه قابل دسترسی هستند. این بدان معناست که صرف نظر از اینکه شما یک شرکت حسابداری کوچک یا یکی از شرکت های بزرگ بین المللی باشید ، دسترسی یکسانی به قرار دادن اطلاعات و دسترسی به سایر اطلاعات از طریق وب دارید. شما همچنین باید مواردی مانند بودجه تبلیغات و بازاریابی را برای به دست آوردن این کلمه عواملی کنید ، اما از نظر دسترسی ، شما با یک سگ بزرگ در یک زمین بازی بازی می کنید. اگر خنثی بودن خالص از پنجره خارج شود ، چنین دستیابی به آن برابر خواهد شد. مواردی که باید در نظر بگیرید:
پرداخت بیشتر برای دسترسی بهتر:
بدون خنثی بودن خالص بدان معنی نیست که ارائه دهندگان خدمات اینترنت (ISP) قادر به ایجاد لایه های دسترسی خواهند بود ، به این معنی که می توانند برای دستیابی بهتر بهتر خواستار پول بیشتر شوند. مشاغل کوچکتر با بودجه اندک قادر به رقابت با شرکت های بزرگتر که قادر به پرداخت هزینه های جدید هستند ، رقابت نمی کنند. همچنین این بدان معنی است که هیچ کاری برای جلوگیری از پرداخت شرکت های بزرگ و یا رقبا از پرداخت ISP ها برای کند کردن دسترسی به سایت های دیگر وجود ندارد ، بنابراین به طور موثری آنها را از کار می اندازد.
دسترسی محدود به محتوا:
ISP ها قادر خواهند بود آنچه را که شما به آنها دسترسی دارید بر اساس منافع شرکت های خود محدود کنند. از Business Insider: "به عنوان مثال ، Comcast احتمالاً دوست دارد محتوای NBC & 39 را از طریق ABC و # 39 برای مشترکین اینترنتی خود تبلیغ کند. این به دلیل این است که Comcast و NBC وابسته هستند. اما بی طرفی خالص مانع از بودن Comcast می شود. قادر به تبعیض است و به همین دلیل باید محتوای NBC & 39 & s و ABC & # 39 را به طور مساوی نمایش دهد. این بدان معنی است که زمان بار کندتری برای ABC وجود ندارد و قطعاً هیچ مسدود کردن ABC را قطع نمی کند. "اگر بی طرفی از بین رفته باشد ، هیچ کاری برای جلوگیری از تبعیض شرکت مانند این وجود ندارد ، به این معنی که خرید پنجره شما برای فروشندگان ممکن است فقط به کسانی که در Drive Rodeo Drive محدود می شوند محدود شود. منابع اطلاعاتی مورد علاقه شما ممکن است به اندازه اکنون در دسترس شما نباشد.
دسترسی محدود به مشتریان بالقوه:
در حالی که مثال قبلی توضیح می داد که چگونه می توانید به آنچه می توانید دسترسی داشته باشید محدود کنید (احتمالاً افزایش هزینه های تجارت شما به عنوان گزینه های شما کاهش می یابد) ، این روش نیز کار می کند. اکنون چشم اندازها زمان سختتری را برای شما پیدا می کنند. کارآفرین این موضوع را با خرید تلویزیون کابلی تشبیه می کند: "به جای اینکه بتوانید به هر کسی که از طریق اینترنت متصل است ، بفروشید … کارآفرینان مشتری های خود را محدود به کسانی می کنند که بسته اینترنت & # 39؛ پرداخت کرده اند که دسترسی را پوشش می دهد. به وب سایت خاص آنها. این مانند برنامه تلویزیون کابلی شماست: هرچه هزینه بیشتری بپردازید ، کانال های بیشتری نیز دریافت خواهید کرد. "در اصل ، مشتریان شما فقط ممکن است به فروشگاه ویترین فروشگاه Rodeo Drive هدایت شوند و متوجه نشوند که کارآمدتر و به همان اندازه مؤثر هستند گزینه هایی مثل شما در آنجا
بار آهسته تر:
بنابراین بگذارید ISP ها بگویند دسترسی به سایتهایی که بخشی از شبکه تأیید شده آنها نیستند را متوقف کند. این بدان معنا نیست که آنها برنده شدند و سعی در ترغیب شما برای بازدید از سایت های موردعلاقه خود ندارید. آنها می توانند این کار را با قطع جریان یا کاهش سرعت بار در وب سایتهایی که پرداخت حق بیمه نمی کنند انجام دهند. سرعت و قابلیت اطمینان یک سایت می تواند شما را از بین ببرد یا خراب کند. اعتراف کنید ، شما فقط تصمیم گرفتید که بارگیری بیش از دو ثانیه طول بکشد. این بی تاب بودن جهانی است و می تواند بر ترافیک وب سایت شما تأثیر بگذارد. و اگر می خواهید در وب سایت خود به بازاریابی ویدیویی بپردازید و در وب سایت خود جریانی کنید ، ممکن است بدون دست و پاچه (و به آرامی ، خیلی آهسته دست و پا بزنید) از نهر بلند شوید.
اعمال نفوذ بازاریابی ویدیویی:
SMB هایی که به عنوان ویدیویی (مانند YouTube ، Netflix و غیره) به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی آنها بستگی دارند در صورت از بین بردن بی طرفی خالص می توانند تحت تأثیر قرار گیرند. به عنوان مثال ، اگر شرکت شما فیلم ها را به خانه های سراسر کشور منتقل می کند ، یا اگر می خواهید مشتری فیلم های محصول شرکت شما را مشاهده کند ، احتمالاً ممکن است شما را تحت تأثیر قرار دهد. به همین ترتیب ، اگر SMB ها نمی توانند برای به اشتراک گذاشتن مطالب خود ، به ISP بپردازند ، ممکن است مشتریان احتمالی آنها نتوانند فیلم های محصول را مشاهده کنند و ممکن است برای خرید محصولاتشان علاقه مند نشوند. علاوه بر این ، سرمایه گذاری در تولید و بهینه سازی فیلم ها منجر به ضرر مالی خواهد شد. بنابراین ، تصمیم FCC می تواند بر SMB شما و نحوه دسترسی شما به اینترنت در آینده تأثیر بگذارد.
به عنوان یک صاحب مشاغل کوچک ، درک از بی طرفی خالص مهم است. تصمیماتی که اتخاذ می شود می تواند در تجارت کوچک شما و نحوه دسترسی شما به اینترنت در آینده تأثیر داشته باشد.