از آنجا که مصرف کنندگان وقت بیشتری را برای انجام کارهای روزمره از بانکی گرفته تا خرید تا سرگرمی جریان می گذرانند ، تعداد فزاینده ای از این ترافیک اینترنتی از طریق پراکسی ها هدایت می شود. کاربران آنلاین که مایل به گشت و گذار در وب هستند ناشناس ، غالباً از پراکسی هایی استفاده می کنند که می توانند وسیله ای برای نقاب زدن آدرس IP خود از سایر نقاط جهان باشند – و به این ترتیب مکان آنها و کلیه اطلاعات متنی که می توان برای ایجاد پیام های بازاریابی جمع آوری کرد.

با اتصال به اینترنت از طریق پراکسی ها ، آدرس IP دستگاه به طور دقیق نشان داده نمی شود ، بلکه IP سرور پروکسی می شود. داده های اخیر نشان می دهد که تقریبا 26 درصد از کاربران جهانی آنلاین با استفاده از VPN یا پروکسی سرور به اینترنت دسترسی پیدا می کنند.

علی رغم برخی تصورات غلط برعکس ، همه مصرف کنندگان از پروکسی ها آگاهانه و / یا به دلایل نامشخص استفاده نمی کنند. صرف نظر از نحوه یا چرا از آنها استفاده می شود ، حضور و نوع پراکسی نحوه اثبات ترافیک IP خاص را اثبات می کند و بر تلاشهای بازاریابی آنلاین تأثیر منفی می گذارد. با پوشاندن پیش فرض های جمعیتی و سایر محتویات مبتنی بر موقعیت مصرف کننده ، پراکسی ها اطمینان می دهند که بازاریابان اطلاعاتی را که معمولاً برای بهینه سازی کمپین ها استفاده می شود ندارند ، ندارند.

ادامه مطلب: 5 بهترین شرکتهای برتر توسعه برنامه اندرویدی در دبی

در نتیجه ، اکنون بازاریابان برای بهبود کارآیی و عملکرد محتوا و پیام ها ، اطلاعات پروکسی را در زرادخانه های داده خود درج می کنند. در حقیقت ، در یک بررسی اخیر اگزوز دیجیتال داده ها ، 25 درصد از بازاریابان تمایل به استفاده از داده های پراکسی بیشتر را برای اطمینان از تعامل با مخاطبان «انسانی» نشان دادند – از این طریق برداشت های تلف شده ، کاهش کلاهبرداری در تبلیغات و بهبود ویژگی های انتسابی و تحلیلی را نشان می دهند. .

بیشتر بخوانید: شخصی سازی پیشرفته به خرده فروشان برتر کمک می کند تا پول بیشتری کسب کنند و آمازون را خاموش کنند

بیایید کمی عمیق تر به چگونگی پرداختن به داده های پروکسی مبتنی بر IP در هر یک از این سه کمک کنیم. مناطق.

1. مبارزه با برداشتهای تلف شده

در سال 2015 ، بازاریابی کلاغ قرمز گزارش داد كه كارشناسان بازاریابی دیجیتالی تخمین می زنند كه مصرف كنندگان هر روز با جایی بین 4000-10،000 تبلیغات بمباران می شوند. در آن زمان ، برخی از بدبینان ادعا می كردند كه این ارقام اغراق آمیز است. با این حال ، هنگامی که افزایش تبلیغات دیجیتالی را در کنار کانالهای اجتماعی حتی بیشتر در نظر می گیرید ، امروز این تعداد غیر منطقی به نظر نمی رسد. هنگامی که فقط چند ثانیه برای جلب توجه کسی به سر می برید ، سر و صداهای زیادی به وجود می آید ، بنابراین بسیار مهم است که محتوای نه تنها مرتبط باشد بلکه به مخاطب هدف مناسب نیز تحویل داده شود. امکان شناسایی اینکه آیا کاربر از طریق یک پروکسی متصل شده است و چه نوع پروکسی را در اختیار بازاریابان قرار می دهد تا کاربران آنلاین را که در حال ماسک کردن مکان های خود و موارد دیجیتال هستند ، دور بزنند. تمام این اقدامات منجر به بهبود در کمپین های هدفمند با تأثیر کمتر هدر رفته روی افرادی می شود که مناسب پیام های بازاریابی شما نباشند.

2. Fighting Click Fraud

تحقیقات اخیر نشان می دهد که 28 درصد از ترافیک وب سایت سیگنال های "غیر انسانی" قوی نشان داده است. به راحتی می توان فرض کرد که وقتی ترافیک غیر انسانی وجود داشته باشد ، احتمال کلاهبرداری بیشتر می شود. به طور خاص ، بر روی کلاهبرداری کلیک کنید – کلیک بر روی تبلیغات روی هر کلیک (PPC) برای ایجاد هزینه های کلاهبرداری برای تبلیغ کنندگان آنلاین – به سطح جدیدی در صنعت رسیده است. در اواخر سال گذشته ، دو مورد از بزرگترین عملیات تقلب تبلیغاتی دیجیتال کشف شد که هزینه تبلیغات آن 36 میلیون دلار بود. این کلاهبرداران با استفاده از آدرسهای IP و استفاده از مجموعه ای از برنامه های خودکار ، می توانند میلیون ها کلیک کلاهبرداری در روز تولید کنند. با این حال ، شرکت هایی که از تبلیغات میزبان یا PPC استفاده می کنند می توانند داده های پراکسی را برای مبارزه با کلیک های مخرب که بی نیاز هزینه های تبلیغ کنندگان را ارزیابی می کنند ، به کار گیرند.

3. تقویت ویژگی و تجزیه و تحلیل

پراکسی ها چه عمدی و چه غیر عمدی ، یک خط ثابت از ترافیک اینترنتی غیر انسانی ایجاد می کنند ، و می توانند به طور چشمگیری هرگونه فعالیت هدفمند بازاریابی را کنار بگذارند. برای نگه داشتن فعالیتهای بازاریابی آنلاین با بازده اوج ، می توانید اطلاعات پروکسی را در تجزیه و تحلیل ها درج کنید تا درمورد ترافیک تبلیغاتی انسان در مقابل غیر انسانی (یعنی نامعتبر) گزارش دهید. به عنوان مثال ، AppsFlyer ، رهبر جهانی در ویژگی های انتساب تلفن همراه و بازاریابی آنالیتیکس ، به صورت فعالانه از داده های پراکسی استفاده می کند تا به بازاریابان تلفن همراه شفافیت و اعتماد به نفس لازم برای بهینه سازی کمپین ها و بهبود عملکرد کلی آنها را با شناسایی پاسخ های غیر انسانها و همچنین پرده برداری از ابهامات

توسعه و ارائه دقیق کمپین های شخصی که مخاطبان هدف را از علاقه گاه به گاه به سمت فعالیت سوق می دهد ، مهم برای موفقیت در بازار رقابتی رقابت امروز است. اینترنت و دنیای ارتباط متقابل دستگاه های تلفن همراه ، بازاریاب ها را قادر ساخته است تا مخاطبی را که قبلاً برای آنها در دسترس نبوده ، بدست آورند. برعکس ، هجوم پروکسی ها باعث شده است تا مشتریان آن با دقت مورد هدف قرار گرفته و از راه های معنی دار با آنها ارتباط نبردی را برای بازاریابان رقم بزنند.

خوشبختانه ، اکنون بازاریابان می توانند به راحتی آلباتروس را که مانع عملکرد کمپین های دیجیتال مارکتینگ خود است ، از بین ببرند. افزودن مجموعه داده های پروکسی مبتنی بر IP به فعالیت های موجود خود.

ادامه مطلب: چیزهایی که مارکتینگ نیاز دارند تا درباره تخفیف های معیار به طور مؤثر بدانند