/>

در آغاز سال جاری اخبار حریم خصوصی آنلاین درباره چگونگی بیدار شدن مردم از خطرات تبلیغات ریز هدفمند نوشت. با وجود آن ، تاکنون هیچ اتفاقی نیفتاده است. یکی از دلایل تغییر ، افزایش آگاهی از نقش رسانه های اجتماعی در سیاست و انتخابات است. توییتر اعلام کرده است که تمام تبلیغات سیاسی را رها خواهد کرد. فیس بوک از انجام همین کار خودداری کرده است و حتی تا جایی پیش رفته است که تبلیغات سیاسی را از ممنوعیت ایجاد ادعاهای دروغین معاف می کند. نامه سرگشاده اخیر موزیلا و دیگران ، فیس بوک و گوگل را خواستار شده اند تا میزبانی از تبلیغات سیاسی در انگلستان را متوقف کنند تا پس از انتخابات عمومی که در حال حاضر در آنجا برگزار می شود. امضا کنندگان گفتند که این امر به این دلیل است که "الگوی تبلیغاتی آنلاین ، که به مجموعه وسیعی از داده ها و سیستم های تبلیغاتی مات بستگی دارد ، برای اهداف مناسب نیست". احزاب سیاسی انگلیس در حال حاضر بطور فعال چندین نسخه تبلیغاتی را در فیس بوک آزمایش می کنند تا ببینند که در تبلیغات عمومی که اکنون در انگلیس در حال انجام است ، چه اثربخشی خواهد داشت.

غول های اینترنت می دانند که نمی توانند این نگرانی های جدید را درباره تبلیغات نادیده بگیرند. . رئیس جدید کمیسیون اروپا اظهار داشت که وی نظارت بر شرکتهای آنلاین را افزایش می دهد. یکی از زمینه هایی که احتمالاً برای انتقاد به آن وارد می شود تبلیغات ریز هدفمند است. سال گذشته ، الکس استاموس ، رئیس پیشین امنیت فیس بوک ، اولین نفری بود که خواستار استفاده از آنها در مبارزات سیاسی شد که ممنوع اعلام شد:

"ما در حال حرکت به سمت جهانی هستیم که در آن تبلیغات برای دموکراسی آمریکا خوب نباشد. و PACs [political action committees] رای دهندگان را به این برش های کوچک و ریز و درشت تقسیم می کنند. " آنها داستان کاملاً متفاوتی را برای هر یک از آنها ارائه می دهند. آنها بسیار متفاوت به نظر می رسند. و من فقط فکر نمی کنم که برای دموکراسی ما خوب باشد ، حتی بدون دخالت روسها. "

اخیراً ، پشتیبان ایده ممنوعیت از طرف پروفسور آمریكا دیوید کارول ، كه بیشتر به اقدامات حقوقی متشكل از مردم مشهور است ، رسید. کمبریج آنالیتیکا. وی توضیح داد که چرا تبلیغات سیاسی با هدف خرد می تواند برای دموکراسی بسیار خطرناک باشد ، گزارش شده توسط Fast Company:

"هدف از دموکراسی این است که جوامع بتوانند موضوعات را میان خودشان بحث کنند ، و اگر دو همسایه پیام های سیاسی کاملاً متفاوتی را ببینند که دارد. براساس داده های تجاری آنها مورد هدف قرار گرفته است و با استنتاج های سیاسی آنها آمیخته است ، آنها حتی نمی توانند بحثی منطقی داشته باشند ، "او گفت در هفته گذشته در جشنواره نوآوری شرکت سریع در نیویورک سیتی.

متذكر می شود كه وقتی پیام ها حاوی اطلاعات گمراه كننده یا دروغ های آشكار باشند ، هر دو تحت قوانین فیس بوك كاملاً قابل قبول باشند ، اوضاع حتی بدتر می شود. زاکربرگ گفته است که کاربران فیس بوک باید درمورد خودشان بحث و گفتگو کنند تا هرگونه اطلاعات نادرست در تبلیغات سیاسی را افشا کنند. کارول گفت: "اما اگر تبلیغات نادرست فقط به انتخاب رأی دهندگان انتخاب می شود که بتوانند پیش بینی کنند ، آنها را به چالش نمی کشد و کسانی که آنها را به چالش می کشند ، دیده نمی شوند ، پس این استدلال از هم جدا می شود."

ایده ممنوعیت تبلیغات سیاسی هدفمند از یک ربع مهم ناشی شده است: الن لی وینتراوب ، رئیس کمیسیون انتخابات فدرال. وی در بخش عقیده ای که در واشنگتن پست منتشر شده است ، خاطرنشان می کند که غیرقانونی ساختن تبلیغات هدفمند ، مزایای مهم فراتر از افزایش شفافیت است. همچنین چنین می شود:

ضد اطلاعات را از بین برد و برافروخت. تبلیغ کنندگان مخرب ، چه خارجی و چه داخلی ، کمتر احتمال دارد که به کل کشور بگویند آنچه را که آنها حاضر به گفتن مخاطبان کوچکی هستند که به دلیل حساسیت آن هدفمند شده اند.

ما را متحد کنید. تبلیغ کنندگان سیاسی ، که باید به مخاطبان گسترده تری متوسل شوند ، باید انگیزه ای برای جلوگیری از تفرقه افکنی که ما را از هم جدا می کند ، دوری کنند. انگشت شست می تواند برای تبلیغ کنندگان اینترنت باشد که اجازه دهند اهداف مشخص تر از یک سطح سیاسی زیر انتخابات که در آن تبلیغ انجام می شود ، هدف قرار نگیرند. آیا می خواهید روی رقابت فرمانداری در کانزاس تأثیر بگذارید؟ تبلیغات اینترنتی شما می تواند در کانزاس اجرا شود ، و یا کشورهایی را هدف قرار ندهد ، اما این همان است.

تا حدودی به دلیل همین فشار رو به رشد از طرف بسیاری ، طرف فیس بوک شایعه می شود که قصد دارد تبلیغات سیاسی ریز هدفمند را حذف کند – همانند Google. انگیزه دیگری برای فیس بوک و گوگل وجود دارد که در این مسیر حرکت کنند. کمیسر حفاظت از اطلاعات در ایرلند ، هلن دیکسون ، تحقیقات رسمی را در مورد اینکه آیا هدفگذاری خرد با GDPR اتحادیه اروپا سازگار است ، آغاز کرده است. اگر به نظر می رسد که تحقیقات احتمالاً جمع آوری اطلاعات برای این منظور غیرقانونی است ، سیستم عامل های اینترنتی می بایست در آینده استفاده از هدف گذاری خرد در اتحادیه اروپا را متوقف کنند یا با جریمه های بزرگی روبرو شوند. رها کردن تبلیغات سیاسی هدفمند در حال حاضر به صورت داوطلبانه باعث می شود شرکت ها استدلال کنند که آنها مشکلی را حل کرده اند و اقدام بیشتر مقامات ضروری نیست. با این حال ، حكم نامطلوب GDPR فقط به تبلیغات سیاسی محدود نمی شود ، بلكه در مورد هر نوع هدف گذاری خرد نیز اعمال می شود. این بدان معنی است که ممکن است فیس بوک و گوگل بیشتر پیش بروند ، اما ممنوعیت در قلمرو سیاسی حداقل گامی در این راه خواهد بود.

ممکن است مقاومت چندانی در کنار گذاشتن تبلیغات ریز هدفمند نداشته باشد. همانطور که در مقاله قبلی اشاره شد ، شواهد حکایتی حاکی از آن است که پرداخت آگهی های هدفمند واقعاً برای تبلیغ کنندگان ارزش زیادی ندارد ، بنابراین رها کردن آنها ضرر بزرگی نخواهد بود. مقاله جدیدی در این خبرنگار حتی حاکی است که کلیه تبلیغات آنلاین ممکن است به مراتب با ارزش تر از آنچه که متخصصان آن را دوست دارند باور کنند. این حقیقت است یا نه ، غیرقابل تصور است که تبلیغات هدفمند شامل جمع آوری فروشگاه های عظیم اطلاعات بسیار شخصی در مورد میلیارد ها نفر باشد. رها کردن آن یک پیروزی مهم برای حفظ حریم خصوصی محسوب می شود و احتمالاً برای سیستم عامل هایی که تبلیغات تبلیغاتی می کنند ، یا شرکت هایی که از آنها استفاده می کنند ، آسیب چندانی نخواهد داشت. با توجه به این نوع افراط در هزینه و سود فایده ، واقعاً نباید در مورد رها کردن تبلیغات هدفمند – و به زودی سؤالی پیش بیاید.

تصویر برجسته توسط ماکس پیکسل. کسی که درباره حریم خصوصی ، نظارت ، حقوق دیجیتال ، متن باز ، حق چاپ ، حق ثبت اختراعات و موضوعات کلی سیاست مربوط به فناوری دیجیتال می نویسد و صحبت می کند. وی شروع به پوشش استفاده از مشاغل اینترنت در سال 1994 كرد و اولین ویژگی اصلی را در مورد لینوكس نوشت ، كه در اوت 1997 در Wired ظاهر شد. كتاب وی با نام "Rebel Code" اولین و تنها تاریخ كامل در مورد ظهور منبع آزاد است. ، در حالی که کار بعدی او ، "کد دیجیتال زندگی" ، به بررسی بیوانفورماتیک – تقاطع محاسبات با ژنتیک می پردازد.