- 13 فوریه 2020
- تبلیغات ، خرید قصد
احتمالاً این خبر را شنیده اید: گوگل در حال کشتن کوکی های شخص ثالث است. این اطلاعیه ، همراه با آیین نامه هایی مانند GDPR و CCPA ، در یک لحظه تحول آمیز برای فضای تبلیغاتی در نظر گرفته شده است. ما می خواهیم به شما کمک کنیم تا بفهمید که همه هیاهو چیست ، چگونه بر شما تأثیر می گذارد ، و چه کاری می توانید برای پیشبرد آن انجام دهید.
چه اتفاقی می افتد و چرا این یک مشکل است؟
به نفع محافظت از کاربر حریم خصوصی Google قصد دارد کوکی های شخص ثالث را تا سال 2022 منسوخ کند. درعوض ، گوگل رفتار مرور کاربر را ناشناس و جمع می کند و آن را در چیزی به نام "جعبه حفظ حریم خصوصی" در دسترس قرار می دهد. با هم ، Google Chrome ، Firefox و Safari نزدیک به 90٪ سهم بازار مرورگر وب را در اختیار دارند. و با حرکت Google ، این مرورگرها اکنون کوکی های شخص ثالث را رها کرده اند. دو نتیجه مهم از این تغییر وجود دارد:
# 1 – هدفگذاری آگهی برنامه نویسی چون می دانیم به زودی مرد خواهد شد
اکثریت قریب به اتفاق ارائه دهندگان آگهی برنامه نویسی برای پیدا کردن ، شناسایی و هدف گذاری آینده به کوکی های شخص ثالث متکی هستند. در وب عملکرد آنها برای امروز غیرممکن خواهد بود. امروز
شماره 2 – بسیاری از ارائه دهندگان قصد مقدار زیادی از داده های رفتاری کاربر را از دست می دهند
ارائه دهندگان قصد که به کوکی های شخص ثالث اعتماد دارند. و درگیری تبلیغاتی برنامه نویسی به سیگنال های هدف منبع مجبور خواهند شد که رویکرد خود و در برخی موارد کل مدل تجاری خود را تجدید نظر کنند. در اینجا نگاهی گذرا به چگونگی تأثیرگذاری دو مدل رایج در تجارت می پردازیم:
- مدل شخص ثالث جمع شده – با گذشت زمان این شرکت ها کوکی های شخص ثالث را برای ایجاد استخرهای داده های بزرگ جمع آوری کرده اند که از آنها استفاده می کنند. هدف قرار دادن و هدف منبع. هنگامی که کوکی های شخص ثالث از بین بروند ، این استخرهای داده نیز توانایی آنها را در منبع داده داده و اجرای تبلیغات برنامه ای ویران می کنند.
- مدل هدف گیری مجدد – این شرکت ها از کوکی های شخص ثالث از وب سایت شما برای دنبال کردن کاربران استفاده می کنند. از وب سایت خود خارج شوید و آنها را در وب سایت های غیر متعلق تحت تأثیر قرار دهید. اما به محض اینکه کسی از شبکه شما خارج شد ، آن کوکی های شخص اول کوکی های شخص ثالث می شوند. این بدان معناست که آنها قادر نخواهند بود مخاطبان شما را از وب سایتهای خود پیدا کنند یا تحت تأثیر قرار دهند.
آیا خبر خوبی وجود دارد؟
در حالی که درد کوتاه مدت وجود دارد ، بسیاری از بازاریابان می دانند که دلایل زیادی وجود دارد. درازمدت برای صنعت مثبت است. مهمترین آنها این واقعیت است که با ایجاد یک وب امن تر ، ما به مخاطبان خود اعتماد بیشتری می کنیم.
اعلامیه Google و همچنین آیین نامه هایی مانند GDPR و CCPA ، ثابت می کند که شرکت ها و دولت ها حریم شخصی داده ها را جدی می گیرند. این سیگنال به همه مشتریان ما و چشم انداز اینکه اطلاعات شخصی آنها رعایت و محافظت می شود ، می باشد. هنگامی که محققان وب اطمینان دارند که کنترل داده های خود را کنترل می کنند ، آنها تمایل بیشتری برای به اشتراک گذاشتن این داده ها با شرکت هایی که می خواهند با آنها تجارت کنند ، دارند.
برای ماندن پیش از این چه کاری باید انجام دهید؟
با هر انتقال عمده ، فرصتهای جدیدی برای شرکتهایی که از تبلیغات برنامه ای یا داده های قصد در برنامه های بازاریابی خود استفاده می کنند ، باز می شود. در اینجا چند نکته وجود دارد که باید به آنها فکر کنید و انجام دهید تا اطمینان حاصل کنید که این تغییر برای شرکت شما مثبت است:
# 1 – توانایی خود را در جمع آوری داده های شخص اول خود
در دنیای بدون سوم بهینه کنید. کوکی های جزئی ، جمع آوری و عمل به همان اندازه اطلاعات کاربر شخص ثالث که ممکن است بسیار مهم است. اطمینان حاصل کنید که غنی ترین تجربیاتی را که می توانید در وب سایت های خود ایجاد کنید و استراتژی های دسترسی را برای درک اینکه کاربران چه کاری انجام می دهند ، به چه چیزهایی علاقه مند هستند ، و به آنها پیشنهاد می دهد تا با CTA خود درگیر شوند.
# 2 – روشهای جدیدی پیدا کنید. داده های هدف و استفاده از اهرم
بسیاری از سیگنال های رفتاری با ارزش به هیچ وجه به کوکی ها گره نمی خورند. تعامل مانند مشارکت ایمیل ، ابتکارات شبکه های اجتماعی و حتی تماس های تلفنی همه منابع مهم قصد هستند. تک تک لمسهای شما با یک فرد ، اطلاعات مهم رفتاری است که به شما در تأثیرگذاری و درگیر کردن آنها کمک می کند. بر ایجاد تجربیات ستاره ای در تمام نقاط لمسی متمرکز شوید. علاوه بر این ، شما باید آنها را به هم متصل کرده و جمع آوری کنید تا بتوانند به طور مؤثر در دسترسی استفاده شوند.
# 3 – با تبلیغات ناشر محتوای اصلی برای تبلیغات دیجیتالی و داده های هدف کار کنید
تعداد زیادی از داده های قصد با کوکی های شخص ثالث از بین می روند. – اما برای ناشران نیست. شرکت هایی مانند TechTarget دارای شبکه های بزرگ وب سایت هستند و از کوکی های شخص اول برای ردیابی ، تأثیرگذاری و دستیابی به قصد خرید از مخاطبان شما استفاده می کنند. این امر نیاز به کوکی های شخص ثالث را از بین می برد. با استفاده از یک مدل عضویت انتخاب کردن ، آنها می توانند GDPR ، CCPA و انطباق CASL را تضمین کنند ، بنابراین هرگز با تماس با چشم اندازهایی که در اختیار شما قرار می دهند نگران نقض قوانین مقررات حریم خصوصی نیستید. با شرکتهایی کار کنید که بهترین راهکارهای حفظ حریم خصوصی داده ها را در اولویت قرار دهند تا شرکت شما در مقابل روندهای فعلی محرمانه کردن داده های شخصی قرار بگیرد.
شماره 4 – از ارائه دهنده تبلیغات و قصد خود در صورت استفاده از کوکی های شخص ثالث برای شناسایی مخاطبان و / یا قصد در اینجا چند سوال خوب برای پرسیدن وجود دارد:
- موضع شما در مورد اعلان گوگل در مورد قطع ردیابی کوکی شخص ثالث چیست؟
- چگونه می خواهید سال بعد از ردیابی کوکی های شخص ثالث فاصله بگیرید؟ [19659027] مهمترین کاری که باید انجام دهید این است که اکنون سؤال را شروع کنید. حتی اگر ناخن نهایی تابوت دو سال از کار گذشته باشد ، هنوز مشخص نیست که این انتقال از چه زمان آغاز خواهد شد. اطمینان حاصل کنید که شما در حال انجام اقدامات پیشگیرانه هستید و با شرکایی که به آنها اعتماد دارید مدتها قبل از اجرای کامل این تغییرات اطمینان حاصل کنید.
امروز درباره تبلیغات و راه حل های قصد شخص ثالث TechTarget اطلاعات کسب کنید.
b2b data intent buy، CCPA، data- نمایشگر محور ، GDPR ، Google ، تبلیغات برنامه ای ، کوکی های شخص ثالث